ทำไมใครๆ ก็เลือก เมคอัพแบรนด์ไทย? จากไอเทมในกระแส สู่แบรนด์ที่ต่างชาติจับตามอง

ช่วงนี้รู้สึกไหมว่า ไม่ว่าจะไถ TikTok, X หรือดูไลฟ์ของไอดอลเกาหลีเมื่อไหร่ ชื่อแบรนด์เมคอัพไทยมักโผล่มาให้เห็นอยู่เรื่อยๆ ล่าสุดแฟนๆ ก็เห็นว่า NingNing จาก aespa หยิบลิป Baby Bright รุ่น Plump Rejulight Jelly Tint สีเบอร์ 09 ขึ้นมาใช้ระหว่างไลฟ์ ขณะที่อีกฝั่ง Livma Doma เมคอัพอาร์ทิสต์ชื่อดังก็เคยใช้สีเดียวกันแต่งหน้าให้ Camila Cabello สำหรับโชว์ที่ญี่ปุ่นด้วย

ก่อนหน้านี้ไม่นาน Giselle จาก aespa ก็หยิบแป้ง Cathy Doll ขึ้นมาทัชอัพกลางไลฟ์

ส่วน Kris Jenner เองก็เคยทำให้หลายๆ คนหันมาสนใจกันแดดของ Cathy Doll หลังโพสต์ภาพว่าใช้หลังจบงาน Met Gala

ขณะที่ฝั่ง Kim Kardashian ก็กลายเป็นอีกหนึ่งคนดังที่ทำให้สกินแคร์ไทยถูกพูดถึง หลังเผยผ่านโซเชียลมีเดียว่าใช้ผลิตภัณฑ์ของ ACCA จนหมดหลอด โดยไอเทมที่เธอหยิบมาใช้คือ ACCA Sensitive Barrier Cream และ ACCA Soothing Essence Sunscreen SPF50+ สองผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ของ “หมอโจ้” จาก The Demis Clinic ที่เน้นการฟื้นฟูเกราะป้องกันผิวและการปกป้องผิวจากแสงแดด

แน่นอนว่าทุกครั้งที่เกิดโมเมนต์แบบนี้ คำถามแรกที่หลายคนคิดเหมือนกันก็คือ “บังเอิญจริงไหม?”

เพราะในยุคที่ทุกอย่างถูกวางแผนได้หมด ตั้งแต่การวางสินค้าในคลิป ไปจนถึงการส่งโปรดักต์ให้เมกอัพอาร์ทิสต์ทั่วโลก การที่แบรนด์ไทยเริ่มไปโผล่ในกระเป๋าเครื่องสำอางของคนดังบ่อยขึ้น ก็คงไม่ใช่เรื่องบังเอิญทั้งหมด

แต่ในอีกมุมหนึ่ง ถ้าสินค้าไม่ดีจริง ต่อให้ส่งไปถึงมือเซเลบริตี้หรือเมกอัพอาร์ทิสต์ดังแค่ไหน ก็คงยากที่จะถูกหยิบขึ้นมาใช้ซ้ำ NYLON จะพาไปดู ว่ามีแบรนด์ไหนในประเทศกลายเป็นกระแสจนต่างชาติจับตามองบ้าง 

Cathy Doll เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เราเห็นชื่อบ่อยมากในช่วงหลัง ทั้งจากฝั่ง K-Pop ไปจนถึง Hollywood สิ่งที่น่าสนใจคือ Cathy Doll ไม่ได้พยายามทำตัวเป็นแบรนด์หรู เข้าถึงยาก แต่เล่นกับตลาดผู้บริโภคกลุ่มแมส นั่นคือออกของไว ฟังฟีดแบ็กไว และจับเทรนด์ไวมาก ไม่นานมานี้ก็พึ่งออกสินค้าคอลแลปกับเมคอัพอาร์ทิสต์ชื่อดัง อย่าง Maeng ช่างแต่งหน้าที่เคยอยู่เบื้องหลังสาวๆ วง Blackpink มาแล้ว 

ฝั่ง Mizumi ก็เป็นอีกเคสที่น่าสนใจ

จากแบรนด์กันแดดที่คนไทยชอบเพราะ ‘เนื้อดี เกลี่ยง่าย แถมราคาจับต้องได้’ ก็ได้ดึงเฉินเจ๋อหย่วน นักแสดงจีนระดับท็อป มาเป็นพรีเซนเตอร์ให้กันแดดสูตรสีเขียว มันอาจดูเหมือนแค่การเลือกพรีเซนเตอร์ แต่จริงๆ ก็สะท้อนว่าแบรนด์ไม่ได้คิดแค่ตลาดไทยอีกแล้ว แต่อยากเล่นในตลาดระดับเอเชีย

ส่วน Mistine น่าจะเป็นแบรนด์ที่ทำให้คนไทยหลายคนคิดว่า “เดี๋ยวนะ ดังขนาดนี้แล้วเหรอ”

ในขณะที่คนไทยบางส่วนอาจยังติดภาพแบรนด์จากยุคคุณแม่ แต่ในจีน Mistine กลับกลายเป็นชื่อที่แข็งแรงมาก โดยเฉพาะกันแดดฝาฟ้าที่มีจ้าวลู่ซื่อเป็นพรีเซนเตอร์ น่าสนใจเหมือนกันว่า บางครั้งแบรนด์ไทยไม่ได้กลับมาแมสเพราะคนไทยก่อน แต่เป็นเพราะต่างชาติเริ่มพูดถึง จนคนไทยหันกลับมามองอีกที

หรืออีกแบรนด์ที่ถ้าพูดถึงแบรนด์ที่สายบิวตี้ตัวจริงรู้จักกันดีอยู่แล้ว ก็คงหนีไม่พ้น Supermom

แบรนด์เมคอัพไทยที่เป็นขวัญใจบิวตี้บลอคเกอร์ คนต่างพูดเป็นเสียงเดียวกันคุณภาพดี รวมถึงโมเมนต์ที่ Ponymakeup เคยหยิบอายพาเลตต์ของแบรนด์มาใช้ จนหลายคนเพิ่งรู้ว่าของที่เห็นในคลิปนั้นเป็นแบรนด์ไทย จนมาถึงช่วงเริ่มรีแบรนด์ ปรับแพ็กเกจจิ้งให้ดูคลีนขึ้น ก็ยิ่งถูกใจคนไทย และแบรนด์ก็เติบโตขึ้นเรื่อย ๆ จากการบอกต่อ

สุดท้ายแล้ว ไม่ว่าโมเมนต์เหล่านี้จะเกิดจากการตลาดที่วางแผนมาอย่างดี หรือเป็นพลังของคนใช้จริงบอกต่อกันเอง สิ่งหนึ่งที่ปฏิเสธไม่ได้คือกระแสคุณภาพของ T-Beauty ที่กำลังถูกพูดถึงมากกว่าที่เคย และกำลังไล่ตาม K-Beauty มาติดๆ